新規オープンカフェ　チラシデザイン

恵比寿エリアに新規オープンするカフェを想定した自主制作です。
飲食店が多く感度の高い大人が集まる一方で、日常の延長線上で落ち着いて過ごせる空間の需要があるのではないかと考えました。
近隣住民を中心にターゲット設計を行い、特に仕事や家事に忙しい30代前後の女性が“自分の時間を取り戻せる場所”として利用するシーンを想定。
コンセプト立案から情報設計まで一貫して行い、“静けさ”を価値とするカフェの世界観を視覚的に表現しました。

忙しい日常に、自分の時間を。

仕事や家事に追われる毎日の中で、ふと立ち止まり、自分の時間を取り戻せる場所を目指しました。
華やかさよりも居心地や空気感を重視し、日常に溶け込むカフェの世界観を設計しています。

　目的　　・・・・・

・新規オープンに伴う近隣住民への認知獲得
・“静かで落ち着ける空間”を価値としたブランドイメージの訴求
・日常的に利用されるカフェとしての来店動機づくり

　ターゲット　・・・

恵比寿近隣に居住する20代後半～40代前半の働く女性。
仕事や家事に追われる日常の中で、落ち着いて過ごせる時間や空間を求めている層を想定。
“映える空間”よりも、居心地や静かな空気感、丁寧な手仕事に価値を感じる傾向があると仮定した。

　サブターゲット・・

・子育て中で、日中に短時間の休息を求める母親層
・周辺オフィス勤務で、質の高いコーヒーを求める30代男性

　メインペルソナ・・

32歳・女性・デザイン会社勤務。恵比寿4丁目在住。
平日は仕事前に軽いモーニングを利用し、夕方にはコーヒーをテイクアウトすることがある。
休日は散歩の途中で読書を楽しめる落ち着いたカフェを選ぶ。

“賑やかさ”よりも“静かな空気感”を好み、手仕事の温もりや丁寧に淹れられたコーヒーに惹かれる。
本カフェを「自分の時間を取り戻せる場所」として日常的に利用することを想定した。

　サブペルソナ①・・

38歳・子育て中の母親。買い物帰りに短時間でも安心して休める場所を求めている。

　サブペルソナ②・・

35歳・IT系勤務。仕事の合間に気分転換できる、静かで質の高いコーヒーを重視。

　デザイン設計意図>>

コンセプト「忙しい日常に、自分の時間を。」を視覚的に表現するため、内観写真を大きく配置し、空間の広がりと落ち着きが伝わる構成としました。
木目や自然光のあたたかさを活かし、訪れた際の安心感を想起させる設計としています。
配色はベージュとブラウンを基調に、コントラストを抑えることで刺激の少ない印象に統一。
情報は整理し余白を確保することで、“時間にゆとりのある空間”を視覚的に表現しました。
また、オープン日を上部に明確に配置し告知機能を担保しつつ、装飾を抑えることでブランドの世界観が主役となる構成を意識しています。

　工夫点　　・・・・

・ヘッダー部分では、「NEW OPEN」と日付の優先順位に悩み、複数パターンを検証しました。新規オープン告知としての目的を再整理し、日付は視認性を確保しつつも、全体のトーンから浮かないサイズ・色味バランスに整え、機能性と世界観の両立を図りました。

・キャッチコピーの可読性を高めるため、背景写真の上に透過レイヤーを重ね、世界観を損なわない範囲でコントラストを調整しました。

・情報の優先順位を整理し、視線が上から下へ自然に流れる構成とすることで、ストレスなく内容を把握できる導線設計を意識しています。

・全体を通して、要素の整列や文字組みを細部まで調整し、落ち着いた印象の中でも秩序が感じられる仕上がりを目指しました。

　今後の改善点　・・

ヘッダーの視認性についてはさらに改善の余地があると感じています。今後は、削ぎ落とす設計力と印刷設計の視点を高め、完成度の向上を目指したいと考えています。